Рекламный трюк для первоклассника

На дворе двадцать первый век. Канули в Лету времена, когда всё школьно-ребячье сообщество было облачено в коричневые платьица с фартучками и синие мальчиковые костюмы, когда учебники носили в практически одинаковых портфелях и ранцах, а обычные шариковые ручки, карандаши, «стёрки» и прочие немудрёные принадлежности помещались в стандартные пеналы. Сегодняшние ученики щеголяют, в зависимости от установленных в школе правил, либо в симпатичных деловых костюмчиках, либо в разномастной повседневной одежде. Современные школьные сумки в магазинах есть на самый взыскательный вкус, а уж о «канцелярке» и говорить не приходится – такое разнообразие ученикам прошлого века и не снилось.

На первый взгляд, нынешним родителям должно быть легко – пошёл и купил в магазине, что необходимо. Однако не так всё просто, как хотелось бы.

– Первое и, наверное, самое главное в подготовительной суете – не забыть всё, что нужно,- рассказывает Дарья Воробьёва, которая в этом году поведёт дочку в первый класс. – Вот примерный список современной первоклассницы: школьная форма (пиджак, юбка, блузка, как вариант – сарафан или брюки), три комплекта спортивной формы – футболка и шорты для зала, плотный костюм для занятий на улице осенью, непромокаемые штаны, лёгкая куртка и шапочка – зимой. Для дополнения комплектов потребуется несколько пар обуви: не считая обычной, в которой ходим по улицам, – туфли и как минимум две пары сапог; нужно к первому сентября приобрести сменную обувь и две дополнительные пары кед – для зала и улицы.

Не секрет, что за лето детишки обычно вырастают, а потому большинство родителей кроме обязательных школьных костюмов приобретают и прочую одежду – водолазки, колготки, свитера, куртки, брючки. Затем на очереди – портфель, лыжи для зимних занятий и длинный список канцелярских принадлежностей, начиная с ручек, карандашей, красок, клея, пластилина и заканчивая безопасными ножницами, точилками, досками для лепки, фартуками и нарукавниками.

Итак, список составлен, ничего не упустили. И тут возникает вторая, не менее важная задача для родителей – найти достаточную сумму для того, чтобы всё это купить. И хотя цены в магазинах вполне демократичны и рассчитаны на разные покупательские способности (к примеру, один школьный ранец при желании можно приобрести за 300 рублей, а другой – за две с половиной тысячи), однако даже при самых скромных родитель-ских претензиях несколько тысяч к первому сентября потратить придётся.

На основе списка, который приведён выше, можно подсчитать, сколько в среднем необходимо, чтобы собрать семилетнюю девочку в школу. Школьный костюм будет стоить около четырёх тысяч рублей, спортивный для зала – пятьсот, для осенних занятий на улице – полторы тысячи и для зимних – две, портфель – шестьсот рублей, канцелярские принадлежности – около пятисот. Не стоит забывать, что не только экипировка, но и книги сегодня недёшевы. Комплект учебников на один год обойдётся в сумму не менее тысячи. Итак, по средним и, честно признаться, довольно скромным подсчётам, купить только необходимое для среднестатистической первоклассницы стоит сегодня десять тысяч рублей.

С чем же ещё приходится сталкиваться родителям, собирающим своё любимое чадо в школу? Чем ближе первое сентября, тем больший рекламный поток обрушивается на головы родителей. Практически каждый детский магазин или гипермаркет считает своим долгом проинформировать покупателей об имеющемся в продаже разнообразном школьном ассортименте. Предложения – одно другого заманчивей, однако на практике выясняется, что многие из них – не более чем рекламный трюк. Качество дешёвых школьных костюмов оставляет желать лучшего, под эгидой школьной распродажи нередко торговцы стараются сбыть уже устаревший товар, а фантастические скидки чаще всего действуют только на те предметы, цена которых нереально высока. Есть и ещё один оригинальный способ реализации товара, предложенный крупным ярославским гипермаркетом. На продажу выставлены школьные тетради в 12 листов по цене чуть ниже обычной – один рубль 99 копеек. При этом рядом напечатано условие, что цена эта, а также, видимо, и цены на другие товары школьного ассортимента, действительна лишь при покупке на общую сумму в чеке свыше 500 рублей, не включая данный товар. Что и говорить, впечатляющая предприимчивость.

Всё менее полезны становятся для родителей и учеников специализированные выставки-ярмарки типа «Здравствуй, школа» или «Скоро первое сентября». Как показывает практика, их ассортимент в лучшем случае лишь на пятьдесят процентов имеет отношение к учебному процессу, а в остальном представляет собой обычный рынок с модулями, торгующими всякой всячиной, начиная от косметики и заканчивая нижним бельём. Да и цены, которые на ярмарках должны бы быть ниже, чем в обычных магазинах, на поверку нередко оказываются на порядок выше.

Что же в таких условиях остаётся родителям? Как ни крути, а первый учебный день был и остаётся праздником, особенно для тех, кто переступит школьный порог впервые. Вариантов у взрослых немного: либо, не задумываясь, тратить деньги в первом же приглянувшемся магазине, либо немало времени провести в поисках подходящего товара, чтобы устраивали и цена, и качество. Чуть легче тем, кто уже не раз готовил своего ребёнка к школе: они знают, что необходимо приобрести в первую очередь, а что можно отложить на потом. Родителям же будущих первоклашек приходится поволноваться. Ведь так хочется, чтобы первый раз в первый класс ребёнок пошёл абсолютно подготовленным, нарядным и обязательно с ярким праздничным букетом цветов.