Газетный киоск

Рост рынка рекламы стал замедляться, сокращение притока денег вынуждает ее распространителей обращаться к полулегальной рекламе крепкого алкоголя, рассказывает «Коммерсантъ». А усилия Министерства по антимонопольной политике (МАП) по пресечению такой рекламы сталкиваются с необычными решениями, которые позволяют обойти закон. Один из самых очевидных способов был придуман для продуктов «Довгань». Одноименная водка в телевизионных роликах и на уличных щитах не рекламировалась – там помещался портрет самого господина Довганя и надпись «Довгань», сходные до степени смешения с портретом и надписью на водочной бутылке. Результаты социологического опроса, который заказал МАП, стали решающим аргументом для Высшего арбитражного суда, куда дошло дело «Довганя» и антимонопольного комитета. Суд заключил, что использование в рекламе товарного знака, зарегистрированного для обозначения различных товаров, включая алкогольные напитки, не противоречит закону «О рекламе» только в том случае, если в рекламном сообщении демонстрируется конкретный товар, разрешенный к рекламированию. На это решение, принятое в 1997 году, МАП опирается до сих пор. Тем не менее реклама алкогольных брэндов продолжает появляться на центральных телеканалах – за Nemiroff, например, как за ненадлежащую рекламу они были оштрафованы МАП. Однако производители крепкого алкоголя усилий по продвижению продукции на рынок не снижают. На московских улицах и в метро недавно размещалось изображение бутылки со слабоалкогольным коктейлем, очень похожей на бутылку одноименной водки «Флагман». На телевидении и в наружной рекламе появилась реклама питьевых вод «Гжелка» и «Ять». Нижегородский Окский пищевой комбинат пошел еще дальше: компания рекламировала артезианскую питьевую воду как одну из составляющих производимых ею водок. Самая необычная реклама крепкого алкоголя, которая попала в сферу внимания МАПа, появилась в Санкт-Петербурге. Местная туристическая компания «Евро Тур Сервис» разместила в городе 120 щитов с рекламой Лапландии. Шрифт написания слова «Лапландия» на плакатах был, очевидно, идентичен шрифту на этикетке одноименной водки, производимой ЛВЗ «Невский».