Я, как человек знающий, могу вам сказать: конечно, это помогает в работе. Мне тоже глянец открыл очень много дорог, многие меня узнали из телевидения и журналов.
Вот поэтому сегодня многие журналы и продают свои обложки – считается очень престижным купить обложку в глянцевом журнале. Есть журналы первого эшелона – Vogue, L’Officiel, Harper’s Bazaar, Elle, есть второй эшелон и есть глянец третьего звена – он, конечно, менее значителен. Часто большие журналы конкурируют между собой. Если они начинают выбирать себе какого-то героя, то хотят эксклюзива. Но в действительности если персонаж действительно очень популярен, то он будет во всех журналах, причём часто одновременно. В России глянцевые издания к этому относятся довольно ревниво.
Изначально глянцевые журналы были чёрно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришёл цвет и заставил такие журналы, как Vogue, Harper’s Bazaar, ввести цветовые решения.
Довольно сильно повлияли на нашу эстетику и прибалтийские глянцевые журналы. Посмотрите, например, обложку «Лилит» и обложку японского Vogue – на белом фоне похожие женщины. Причём мода на обложках не играет никакой роли, фотографируют просто красавицу. Она обязательно должна быть с хорошими волосами, с узнаваемым лицом – это очень важный фактор, потому что люди приобретают не просто модель, а лицо, которое они видели много раз в журналах, на ТВ, в Интернете.
Жертвы глянца – девочки от 13 лет и юноши от 16. Вы не ослышались! Десять процентов читателей женского глянца – это юноши. Все юноши нетрадиционной ориентации читают глянцевые журналы и знают о моде гораздо больше, чем девчонки, которые носят сумочки и шпильки. Они знают наизусть все коллекции и всегда могут всё оценить. Это меня удивляет, потому что сам я могу узнать только самое главное, а по деталям – цвету лака или объёму туши – не смогу определить фирму.
Но не стоит забывать, что глянцевые журналы – это только поверхность. Глубины настоящей жизни они не знают и не хотят знать. Они созданы только для одного – продавать бренды. Это просто реклама, а чтобы люди не подумали, что покупают каталог, надо вставить несколько статей. Поэтому в журналах часто нечего читать. Да это и не цель.
Своими великолепными фотоработами журнал заставляет читательниц отождествлять себя с образами, которые они видят на страницах. Женщины часто думают, что то, что они видят на подиуме, есть рецепт к действию. Поэтому неудивительно, что Москва сегодня такой модный город. В каждом интервью у меня спрашивают: «Скажите, а мы достаточно модно одеваемся?» Не модно, а супермодно. Моднее, чем в Москве, нигде не одеваются. Просто часто это бывает бесстильно. Часто самые удивительные наряды не попадают в ритм жизни, потому что женщинам кажется, что подиум – это любое место от кухни и до паспортного стола и все должно быть праздничным и подиумным. Поэтому девушки вчитываются в каждую букву, рассматривают каждую фотографию – им кажется, что это и есть жизнь. И многие страдают.
Глянец полезен в том, что даёт ориентиры – и в мире моды, и в области стиля. Многие у меня спрашивают, что сейчас модно. Купите журнал! Откройте его. Там очень хорошо объяснены тенденции, направления, цвета. Журналы надо читать, я с удовольствием их листаю – иногда потрясающий стайлинг, иногда очень необычные фотографии и очень красивые модели. Бывают страницы – просто произведение искусства: мастерство фотографа, стилиста, дизайнера, гримёра, парикмахера и самой модели.
При всём при этом то, о чём там говорят, делите на 8, потому что все-таки главная цель глянца – заставить вас бежать в магазин. И журналы справляются с этим прекрасно. Ведь это реклама, которая помогает сделать жизнь веселее и ярче, но то же самое могут сделать природа, выставка, музей, концерт музыки, дети, домашние животные. Есть масса возможностей набраться хорошего настроения и радости, поэтому не стоит окружать себя стопкой замечательных, но тяжёлых журналов.
Александр ВАСИЛЬЕВ