суббота 18

Тема дня
Памятник Ленина в Ярославле: пять лет в ожидании пьедестала

Памятник Ленину в Ярославле был открыт 23 декабря 1939 года. Авторы памятника - скульптор Василий Козлов и архитектор Сергей Капачинский. О том, что предшествовало этому событию, рассказывается в публикуемом ...

прочитать

Все новости за сегодня

Видео
Управление
Вопрос дня
Как Вы считаете, две российские революции 1917 года - это
Фото дня DSCN5136 (2).jpg

Все фотографии





Люди ищут

на печать

Комментировать

среда, 31 августа 2005

Йогурт, способный убить

Ни для кого не секрет, что реклама играет важную роль в формировании общественного сознания. Телевизионная, печатная, наружная реклама обращает на себя наше внимание, заставляя запоминать какие-то моменты. Следовать правилу, описанному в книге Виктора Пелевина «Generation «П», постоянно перещелкивая каналы во время телерекламы, просто невозможно. Не зря же в закон о СМИ внесли пункт о запрете 25-го кадра – его воздействие на подсознание до сих пор до конца не изучено, а уж как его можно применить в рекламе, остается только догадываться.

 

С неэтичной рекламой у нас борется в силу своих возможностей Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Нередки случаи, когда вызывающую телерекламу просто снимали с эфира. Однако часто многие вещи не замечаются ни экспертами агентства, ни простыми зрителями. Тем более, если в рекламе продемонстрировано правонарушение, которое многие и нарушением-то не считают – например, непристегнутые ремни безопасности или разговоры по мобильнику за рулем. Так, в послед-

нем ролике компании Danone «Легкий голод», посвященном питьевому йогурту «Даниссимо», молодая пара лихо рассекает по загородной трассе на кабриолете, будучи не пристегнутой ремнями безопасности. Не пристегнут ремнями и сам Легкий Голод, который пытался преследовать кабриолет, строя рожи пассажирам. И если в отношении плюшевого существа административное преследование вряд ли можно возбудить, то действия людей в кабриолете подпадают под

п. 2.1.2 и п. 5.1 действующих на территории России правил дорожного движения – то есть не пристегнутые ремнями безопасности водитель и пассажир. В компании Danone от комментариев по этому вопросу категорически отказались.

Впрочем, грешат такими «мелочами» (слова PR-менеджера одной из компаний) и другие рекламодатели. В ролике одной из известных страховых компаний семейная пара перемещается на двух автомобилях по Москве, беспрестанно болтая по мобильникам без hands-free, а уж не пристегнутые ремнями пассажиры мелькают в телеэфире чуть ли не чаще, чем социальная реклама о вреде нарушений ПДД. Представители компаний в один голос говорят, что таким вещам в их чудесных роликах придавать значение не надо, а тех, кто все же пристегивается в автомобиле, называют «уникумами».

В управлении контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС тому, что в телеэфире присутствуют такие ролики, искренне удивились и попросили «обойтись в подготовке материала без комментариев со стороны ФАС». А ведь такая телереклама нарушает

п. 6 ст. 5 закона о рекламе, где четко прописано, что реклама не должна «побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности».

На Западе отношение к производству рекламы совершенно иное – там даже в телерекламе батареек плюшевый кролик пристегнут ремнями. Впрочем, в Европе водитель, не пристегнутый ремнем безопасности, в лучшем случае вызовет недоумение у соседей по потоку, а в худшем – навлечет на себя праведный гнев дорожной полиции.

Многие жители России с негодованием реагируют на заявления иностранцев, что Россия в лучшем случае развивающаяся страна и уж никак не цивилизованная. Однако до тех пор, пока в головы наших граждан не будет вдолблено (кнутом или пряником) осознание того, что законы созданы, чтобы их соблюдать, отношение к российским водителям будет прежнее. Нас будут продолжать называть «обезьянами за рулем», потому что никто в России пока не озаботился тем, чтобы голубой экран нес в массы «разумное, доброе, вечное», то есть призывал к соблюдению правил дорожного движения.

//Утро.ru.

Читайте также
  • 20.12.2012 Ярославские чекисты: 95 лет в боевом строю 20 декабря в нашей стране отмечается День работника органов безопасности Российской Федерации. Свой профессиональный праздник сегодня отмечают люди, ежедневно
  • 16.11.2012 «Наскальную живопись» и растяжки запретятГосдума рассмотрит в первом чтении законопроект, запрещающий «украшать» рекламой стены домов, автобусные остановки и даже асфальт. Растяжки
  • 24.10.2012 Избавим Ярославль от рекламной «шелухи»В областном центре в этом году было демонтировано почти две сотни рекламных щитов, транспарантов, перетяжек и других конструкций.
  • 24.10.2012 Защитили следователя от угрозВажной задачей подразделений собственной безопасности полиции является обеспечение безопасности личного состава, предотвращение угроз жизни и здоровью,
  • 31.03.2010 Команда: пристегнуть ремни!Президент России Дмитрий Медведев потребовал от властей регионов принять жёсткие меры для улучшения ситуации на дорогах. Правительство России подготовило
  • 31.03.2010 Детские кресла – не роскошьТолько в Ярославле сотрудники Госавтоинспекции выявили 1063 нарушения правил пользования ремнями безопасности в легковых автомобилях. В рамках операции
Комментарии

Написать комментарий Подписаться на обновления

 

Войти через loginza или введите имя:

 

В этой рубрике сегодня читают
  • «Страна советов» и воров Странные дела творятся в ООО «Страна советов» Некоуз-ского района. Хозяйство разворовывают, а руководство
  • Гаврилов-Ям обновляется Ярославская область строится. И теперь очевидно, что не только областной центр и Рыбинск могут похвастать
  • Депутаты создали фракции Состоялось заседание инициативной группы депутатов муниципалитета шестого созыва. На нём были рассмотрены